2019-2025年我國整體衛浴行業市場運行分析及前景戰略研究報告
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【報告編號】: 269274

【出版機構】: 中研華泰研究院
【出版日期】: 2019年9月
【報告價格】: [紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
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【聯系人員】:? 劉亞
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第1章：中國衛浴行業發展轉型升級分析 17
1.1 傳統衛浴行業轉型升級必然性分析 17
1.1.1 互聯網家裝倒逼行業改革 17
1.1.2 個性化消費已成必然趨勢 17
1.1.3 行業重新整合勢在必行 17
1.1.4 行業渠道通路面臨新突破 18
1.1.5 整體衛浴市場發展，全產業鏈成共識 18
1.2 傳統衛浴行業發展痛點分析 18
1.2.1 傳統衛浴行業發展現狀 18
（1）傳統衛浴行業發展指數 18
（2）傳統衛浴行業市場主基調 20
1.2.2 傳統衛浴行業市場規模 21
1.2.3 傳統衛浴行業發展痛點 22
（1）品牌戰略目光短淺 22
（2）招商謀增長面臨瓶頸 23
（3）庫存居高不下被 23
（4）單品牌運作如“獨木橋” 24
1.2.4 整體衛浴行業優勢分析 24
（1）傳統衛浴和整體衛浴的比較 24
（2）整體浴室順應住宅產業化的行業發展趨勢 31
（3）整體浴室符合節能減排的國家政策要求 32
1.3 整體衛浴行業概況 33
1.3.1 行業分類 33
1.3.2 行業的基本概念、分類及特征 34
（1）建筑產業化的概念 34
（2）部品工業化的概念 37
（3）整體浴室概念分析 37
1.3.3 整體衛浴行業發展概況 38
1.4 整體衛浴行業發展環境分析 39
1.4.1 經濟環境 39
1.4.2 政策環境 62
（1）行業主管部門及監管體制 62
（2）主要法規和政策 62
（3）衛浴行業國家標準和行業標準 66
1.4.3 社會環境 67
（1）居民消費水平分析 67
（2）城鎮化進程分析 69
（3）房地產市場的快速發展 69
第2章：日本整體衛浴行業發展經驗借鑒 74
2.1 日本整體衛浴行業發展現狀 74
2.1.1 日本整體衛浴行業發展概況分析 74
2.1.2 日本整體衛浴行業市場規模分析 74
2.1.3 日本整體衛浴行業普及率分析 75
2.1.4 日本整體衛浴需求市場特征分析 75
（1）消費者追求“整體解決方案” 75
（2）消費者追求“個性化”設計 75
（3）消費者對于空間的利用要求到 75
2.1.5 日本整體衛浴設計風格分析 76
（1）利用率極高 76
（2）一體化設計 76
（3）“架空+局部吊頂”的設計 76
2.2 日本整體衛浴典型企業分析 77
2.2.1 TOTO 77
（1）企業基本信息 77
（2）企業經營情況 77
（3）企業整體衛浴產品系列 78
（4）企業整體衛浴市場覆蓋率 81
（5）企業在華擴張路徑分析 81
（6）企業發展成功經驗 81
2.2.2 松下 83
（1）企業基本信息 83
（2）企業經營情況 84
（3）企業整體衛浴設計特點 84
（4）企業衛浴市場占有率 85
（5）企業在華擴張路徑分析 86
（6）企業發展成功經驗 88
2.2.3 伊奈 105
（1）企業基本信息 105
（2）企業經營情況 105
（3）企業整體衛浴十大技術 105
（4）企業衛浴市場占有率 106
（5）企業在華擴張路徑分析 107
（6）企業發展成功經驗 107
2.2.4 Housetec 108
（1）企業基本信息 108
（2）企業經營情況 109
（3）企業整體衛浴設計風格 109
（4）企業衛浴市場占有率 109
（5）企業在華擴張路徑分析 110
（6）科逸與Housetec的戰略合作 110
2.3 日本整體衛浴發展趨勢與經驗借鑒 111
2.3.1 日本整體衛浴行業發展趨勢分析 111
（1）衛浴產品“家具化” 111
（2）極簡主義大行其道 112
（3）智能化衛浴產品漸成流行 112
（4）衛浴新材料層出不窮 112
（5）注重健康環保 112
2.3.2 日本整體衛浴行業發展前景預測 113
2.3.3 日本整體衛浴行業發展經驗借鑒 113
（1）的節電、節水功能 113
（2）濃厚的人性化理念 113
（3）產品綜合功能配套率高 114
（4）嫁接其他行業先進技術 114
（5）舒適而豐富的使用功能 114
第3章：中國整體衛浴行業市場運行分析 116
3.1 我國建筑工業化的發展概況及趨勢 116
3.1.1 我國的住宅工業化程度 116
3.1.2 住宅產業化是實現綠色建筑的有效途徑 117
3.1.3 綠色建筑發展規模及趨勢 118
3.2 中國整體衛浴行業發展現狀分析 121
3.2.1 中國整體衛浴行業發展概況分析 121
（1）整體衛浴行業現狀 121
（2）整裝衛浴與住宅產業化的關系 121
（3）整體衛浴行業發展趨勢分析 122
3.2.2 中國整體衛浴行業市場規模分析 125
3.2.3 中國整體衛浴行業市場普及率分析 126
3.3 中國整體衛浴行業市場供給分析 126
3.3.1 中國整體衛浴行業產量分析 126
3.3.2 中國整體衛浴行業產能分析 127
3.4 中國整體衛浴行業經營模式分析 127
3.4.1 中國整體衛浴行業全產業鏈經營模式分析 127
（1）全產業鏈經營模式分析 127
（2）全產業鏈經營案例——海鷗衛浴 127
3.4.2 中國整體衛浴行業經營模式在營銷層面的變革 128
（1）O2O經營模式分析 128
（2）O2O模式典型案例——九牧O2O 128
第4章：中國整體衛浴行業市場競爭分析 130
4.1 中國整體衛浴行業競爭格局分析 130
4.1.1 中國整體衛浴行業區域競爭格局 130
（1）浙江整體衛浴市場分析 130
（2）福建整體衛浴市場分析 131
（3）廣東整體衛浴市場分析 131
4.1.2 中國整體衛浴行業企業競爭格局 136
（1）國際品牌占據市場 136
（2）本土品牌發展態勢愈加強勁 136
（3）我國衛浴行業競爭組群劃分 137
4.1.3 中國整體衛浴行業品牌競爭格局 138
4.2 中國整體衛浴行業五力分析 139
4.2.1 上游議價能力分析 139
4.2.2 下游議價能力分析 140
4.2.3 行業內部競爭分析 140
4.2.4 替代品競爭分析 141
4.2.5 潛在進入者威脅分析 142
4.3 中國整體衛浴行業兼并分析 143
4.3.1 海鷗整體衛浴典型案例分析 143
4.3.2 整體衛浴行業兼并特征分析 152
（1）以延長公司產業鏈為目的 152
（2）實現了資源的整合 152
（3）被收購方喜憂參半 152
4.3.3 整體衛浴行業兼并趨勢分析 152
（1）定制整體衛浴成為熱點 152
（2）建設線上線下相結合的營銷模式 153
（3）品牌整合成為不可抵擋的新趨勢 154
第5章：中國整體衛浴行業應用領域分析 155
5.1 酒店領域對整體衛浴行業的需求潛力分析 155
5.1.1 中國酒店行業市場規模分析 155
5.1.2 中國酒店行業發展前景預測 155
5.1.3 中國酒店對整體衛浴的需求潛力預測 157
5.2 商品房域對整體衛浴行業的需求潛力分析 157
5.2.1 住宅商品房對整體衛浴行業的需求潛力分析 157
（1）住宅商品房市場規模分析 157
（2）住宅商品房對整體衛浴的需求預測 159
5.2.2 商業營業用房對整體衛浴行業的需求潛力分析 159
（1）商業營業用房市場規模分析 159
（2）商業營業用房對整體衛浴的需求預測 159
5.2.3 辦公樓商品房對整體衛浴行業的需求潛力分析 160
（1）辦公樓商品房市場規模分析 160
（2）辦公樓商品房對整體衛浴的需求預測 160
5.3 其它領域對整體衛浴行業的需求潛力分析 161
5.3.1 保障房領域對整體衛浴行業需求潛力預測 161
5.3.2 其它市場對整體衛浴行業需求潛力預測 161
（1）快裝房 161
（2）船舶 162
（3）宿舍 162
（4）醫院 162
第6章：中國整體衛浴行業企業分析 164
6.1 中國整體衛浴行業企業整體經營特征分析 164
6.1.1 國外品牌繼續壟斷市場，并開始進入二、三線城市 164
6.1.2 衛浴企業向二三線城市尋求突破 164
6.1.3 多渠道經營以應對市場變化 165
6.2 中國整體衛浴行業企業經營情況分析 165
6.2.1 中民筑友有限公司 165
（1）企業發展基本信息 165
（2）企業主營業務分析 165
（3）企業經營情況分析 166
（4）企業整體衛浴市場分析 170
（5）企業銷售網絡分析 171
（6）企業經營優劣勢分析 172
6.2.2 蘇州科逸住宅設備股份有限公司 172
（1）企業發展基本信息 172
（2）企業主營業務分析 172
（3）企業經營情況分析 173
（4）企業整體衛浴市場分析 173
（5）企業典型客戶分析 174
（6）企業銷售模式分析 175
（7）企業經營優劣勢分析 175
（8）企業商業模式分析 176
6.2.3 沈陽瑞福工業住宅有限公司 176
（1）企業發展基本信息 176
（2）企業產品與服務分析 176
（3）企業生產能力分析 176
（4）企業整體衛浴產品分析 177
（5）企業工程案例分析 177
（6）企業經營優劣勢分析 179
（7）企業經營模式分析 179
6.2.4 九牧廚衛股份有限公司 180
（1）企業發展基本信息 180
（2）企業主營業務分析 180
（3）企業經營情況分析 182
（4）企業整體衛浴產品分析 182
（5）企業經營優劣勢分析 183
（6）企業經營模式分析 183
6.2.5 惠達衛浴股份有限公司 184
（1）企業發展基本信息 184
（2）企業主營業務分析 184
（3）企業經營情況分析 184
（4）企業整體衛浴產品分析 191
（5）企業典型客戶分析 191
（6）企業銷售網絡分析 192
（7）企業經營優劣勢分析 192
（8）企業經營模式分析 195
6.2.6 佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司 195
（1）企業發展基本信息 195
（2）企業主營業務分析 196
（3）企業經營情況分析 196
（4）企業整體衛浴產品系列 202
（5）企業銷售網絡分析 203
（6）企業經營優劣勢分析 203
6.2.7 佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司 204
（1）企業發展基本信息 204
（2）企業主營業務分析 204
（3）企業經營情況分析 204
（4）企業整體衛浴產品系列 210
（5）企業典型客戶分析 211
（6）企業銷售網絡分析 212
（7）企業經營優劣勢分析 212
（8）安華商學院模式分析 213
6.2.8 SSWW浪鯨衛浴 214
（1）企業發展基本信息 214
（2）企業主營業務分析 214
（3）企業經營情況分析 214
（4）企業整體衛浴市場分析 220
（5）企業典型客戶分析 220
（6）企業經營優劣勢分析 220
6.2.9 廣州海鷗衛浴用品股份有限公司 221
（1）企業發展基本信息 221
（2）企業主營業務分析 221
（3）企業經營情況分析 221
（4）企進軍整裝衛浴空間領域 228
（5）企業研發投入及成果分析 232
（6）企業經營優劣勢分析 233
（7）企業兼并活動 234
（8）企業互聯網營銷O2O平臺建設 235
6.2.10 澳斯曼衛浴 235
（1）企業發展基本信息 235
（2）企業主營業務分析 235
（3）企業經營情況分析 236
（4）企業整體衛浴市場分析 241
（5）企業典型客戶分析 242
（6）企業銷售網絡分析 242
（7）企業經營優劣勢分析 243
（8）澳斯曼商學院模式分析 243
第7章：中國整體衛浴行業發展前景及機會分析 244
7.1 中國整體衛浴行業發展趨勢及前景 244
7.1.1 中國整體衛浴行業發展趨勢 244
（1）行業應用領域持續擴展，市場規模不斷擴大 244
（2）行業集中度逐年提升，從業企業呈現兩極分化局面 244
（3）國內品牌逐步追趕國際先進品牌 244
7.1.2 中國整體衛浴行業前景預測 245
7.1.3 整體衛浴行業發展制約因素 245
（1）價格門檻居高 245
（2）標準化之殤 245
（3）存量建筑推廣應用難題 246
7.2 中國整體衛浴行業特性分析 246
7.2.1 中國整體衛浴行業風險分析 246
（1）市場競爭加劇導致的利潤下滑風險 246
（2）原材料價格波動風險 247
7.2.2 定制化經營模式成為未來經營模式的主流 247
7.2.3 中國整體衛浴行業進入壁壘分析 247
（1）技術壁壘 247
（2）品牌壁壘 248
（3）規模化壁壘 248
（4）人才壁壘 248
（5）渠道壁壘 249
7.3 中國整體衛浴行業機會分析 249
7.3.1 整體衛浴行業機會 249
（1）產業政策的扶持為整體衛浴行業的發展提供了良好的政策環境 249
（2）國內經濟持續、健康、快速的增長為行業的發展提供了有力保障 250
（3）人工成本的逐年上升給整體衛浴行業帶來了機遇 250
（4）住宅產業化趨勢推動行業發展 250
7.3.2 中國整體衛浴行業建議 251
（1）整裝衛浴行業中虛擬實境（VR）技術的應用具有廣闊前景 251
（2）互聯網化改造激發用戶個性化需求，促進整裝衛浴發展 251
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圖表目錄
圖表 1 2016-2017年BHI與國房景氣指數對比示例圖 19
圖表 2 2015-2017年傳統衛浴行業市場規模 21
圖表 3 2015-2017年中國陶瓷衛浴產品滲透率 22
圖表 4 傳統浴室和整體浴室比較 29
圖表 5 建筑產業化概念分解 37
圖表 6 各地區整體衛浴行業市場規模占比 38
圖表 7 2016年GDP初步核算數據 39
圖表 8 2016年GDP同比增長速度 40
圖表 9 2017年二季度GDP初步核算數據 40
圖表 10 2017年二季度GDP同比增長速度 41
圖表 11 2016-2017年全國居民消費價格漲跌幅 42
圖表 12 2017年12月居民消費價格分類別同比漲跌幅 43
圖表 13 2017年12月居民消費價格分類別環比漲跌幅 44
圖表 14 ?2017年12月居民消費價格主要數據 44
圖表 15 1978-2016年中國城鄉居民恩格爾系數對比表 49
圖表 16 2016-2017年規模以上工業增加值同比增長速度 50
圖表 17 2017年12月份規模以上工業生產主要數據 52
圖表 18 2016-2017年鋼材日均產量及同比增速 54
圖表 19 2016-2017年水泥日均產量及同比增速 54
圖表 20 2016-2017年十種有色金屬日均產量及同比增速 55
圖表 21 2016-2017年乙烯日均產量及同比增速 55
圖表 22 2016-2017年汽車日均產量及同比增速 55
圖表 23 2016-2017年轎車日均產量及同比增速 56
圖表 24 2016-2017年發電量日均產量及同比增速 56
圖表 25 2016-2017年原油加工量日均產量及同比增速 57
圖表 26 2016-2017年固定資產（不含農戶）同比增速 58
圖表 27 2016-2017年固定資產到位資金同比增速 59
圖表 28 2017年1-12月固定資產（不含農戶）主要數據 60
圖表 29 衛浴主要法規和政策 62
圖表 30 衛浴行業國家標準和行業標準 66
圖表 31 2016-2017年社會消費品零售總額分月同比增長速度 67
圖表 32 2017年12月份社會消費品零售總額主要數據 68
圖表 33 2015-2017年日本整體衛浴行業市場規模分析 74
圖表 34 TOTO2016年財報 78
圖表 35 2019-2025年日本整體衛浴行業市場規模預測分析 113
圖表 36 2015-2017年中國整體衛浴行業市場規模分析 126
圖表 37 2015-2017年中國整體衛浴行業產量分析 126
圖表 38 2015-2017年中國整體衛浴行業產能分析 127
圖表 39 2016年海鷗非公開發行募集資金投向與目的 144
圖表 40 海鷗整裝衛浴戰略部署主要內容 150
圖表 41 海鷗整裝衛浴領域的戰略部署 151
圖表 42 2019-2025年中國酒店對整體衛浴的需求潛力預測 157
圖表 43 全國商品房銷售面積及銷售額增速 158
圖表 44 2019-2025年中國住宅商品房對整體衛浴的需求潛力預測 159
圖表 45 2019-2025年中國商業營業用房對整體衛浴的需求潛力預測 159
圖表 46 2019-2025年中國辦公樓商品房對整體衛浴的需求潛力預測 160
圖表 47 2019-2025年中國保障房對整體衛浴的需求潛力預測 161
圖表 48 中民筑友科技集團有限公司主要經濟指標分析（單位：萬港元） 166
圖表 49 中民筑友科技集團有限公司償債能力分析（單位：萬港元，%） 167
圖表 50 中民筑友科技集團有限公司國內布局 171
圖表 51 中民筑友科技集團有限公司布局 171
圖表 52 2016蘇州科逸住宅設備股份有限公司主要財務數據 173
圖表 53 九牧廚衛股份有限公司資產狀況 182
圖表 54 惠達衛浴股份有限公司營收能力分析 184
圖表 55 惠達衛浴股份有限公司盈利能力分析 187
圖表 56 惠達衛浴股份有限公司運營能力分析 188
圖表 57 惠達衛浴股份有限公司償債能力分析 189
圖表 58 惠達衛浴股份有限公司發展能力分析 189
圖表 59 惠達整體衛浴系列 191
圖表 60 惠達衛浴銷售網絡分析 192
表格 61? 近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司資產負債率變化情況 196
圖表 62? 近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司資產負債率變化情況 197
表格 63? 近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司產權比率變化情況 197
圖表 64? 近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司產權比率變化情況 197
表格 65? 近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司固定資產周轉次數情況 198
圖表 66? 近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司固定資產周轉次數情況 198
表格 67? 近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司流動資產周轉次數變化情況 199
圖表 68? 近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司流動資產周轉次數變化情況 199
表格 69? 近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司總資產周轉次數變化情況 200
圖表 70? 近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司總資產周轉次數變化情況 200
表格 71? 近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司銷售毛利率變化情況 201
圖表 72? 近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司銷售毛利率變化情況 201
表格 73? 近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司資產負債率變化情況 204
圖表 74? 近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司資產負債率變化情況 205
表格 75? 近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司產權比率變化情況 205
圖表 76? 近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司產權比率變化情況 205
表格 77? 近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司固定資產周轉次數情況 206
圖表 78? 近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司固定資產周轉次數情況 206
表格 79? 近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司流動資產周轉次數變化情況 207
圖表 80? 近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司流動資產周轉次數變化情況 207
表格 81? 近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司總資產周轉次數變化情況 208
圖表 82? 近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司總資產周轉次數變化情況 208
表格 83? 近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司銷售毛利率變化情況 209
圖表 84? 近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司銷售毛利率變化情況 209
表格 85? 近4年浪鯨衛浴資產負債率變化情況 214
圖表 86? 近3年浪鯨衛浴資產負債率變化情況 215
表格 87? 近4年浪鯨衛浴產權比率變化情況 215
圖表 88? 近3年浪鯨衛浴產權比率變化情況 215
表格 89? 近4年浪鯨衛浴固定資產周轉次數情況 216
圖表 90? 近3年浪鯨衛浴固定資產周轉次數情況 216
表格 91? 近4年浪鯨衛浴流動資產周轉次數變化情況 217
圖表 92? 近3年浪鯨衛浴流動資產周轉次數變化情況 217
表格 93? 近4年浪鯨衛浴總資產周轉次數變化情況 218
圖表 94? 近3年浪鯨衛浴總資產周轉次數變化情況 218
表格 95? 近4年浪鯨衛浴銷售毛利率變化情況 219
圖表 96? 近3年浪鯨衛浴銷售毛利率變化情況 219
圖表 97 海鷗衛浴營業收入構成 221
圖表 98 海鷗衛浴主要經濟指標 222
圖表 99 海鷗衛浴盈利能力指標 225
圖表 100 海鷗衛浴運營能力指標 226
圖表 101 海鷗衛浴償債能力指標分析 227
圖表 102 海鷗衛浴發展能力指標 227
表格 103? 近4年澳斯曼衛浴資產負債率變化情況 236
圖表 104? 近3年澳斯曼衛浴資產負債率變化情況 236
表格 105? 近4年澳斯曼衛浴產權比率變化情況 237
圖表 106? 近3年澳斯曼衛浴產權比率變化情況 237
表格 107? 近4年澳斯曼衛浴固定資產周轉次數情況 237
圖表 108? 近3年澳斯曼衛浴固定資產周轉次數情況 238
表格 109? 近4年澳斯曼衛浴流動資產周轉次數變化情況 238
圖表 110? 近3年澳斯曼衛浴流動資產周轉次數變化情況 238
表格 111? 近4年澳斯曼衛浴總資產周轉次數變化情況 239
圖表 112? 近3年澳斯曼衛浴總資產周轉次數變化情況 239
表格 113? 近4年澳斯曼衛浴銷售毛利率變化情況 240
圖表 114? 近3年澳斯曼衛浴銷售毛利率變化情況 240
圖表 115 2019-2025年中國整體衛浴行業前景預測 245