在“佛系”文化和“喪”文化大行其道的當下，珀萊雅反道而行之，不僅表達了“趁年輕，去發現”品牌精神，并且通過情感連接的方式，也讓品牌走近年輕人，成為年輕人親切的朋友。

“我太難了”、“好喪啊”、“我不想掙扎了我要做一個佛系青年”……這是現代年輕人的朋友圈日常用語，不知道從哪一天開始，人們開始有惰性和“得過且過”的消極心理，似乎只要達到60分及格線，就不會想著要去更進一步。尤其是伴隨互聯網成長起來的Z世代，更是被這種佛系文化和喪文化影響深重，越來越多的95后在網絡被打上“喪文化”和“佛系青年”的標簽，但真實是這樣的嗎？

面對這樣一個時代疑惑，向來善于洞察年輕人深層情緒的國貨美妝品牌——珀萊雅，以此為出發點打造了一波實力走心的二次元營銷主題活動#99分玩家#，社交媒體的情緒波峰也被紛紛掀起。

二次元職業故事短片，促發情緒共振

不同于以往的#95后在想什么#選取高校大學生采訪，這一次珀萊雅將目光放在了一個特別的群體——二次元95后圈層。2018年我國二次元用戶規模已達到了3.7億人，而其中近八成是95后的年輕群體。為此，珀萊雅以視頻短片的形式，選擇了三位分別是畫師、聲優、coser的二次元圈層工作者，用鏡頭記錄下他們在工作中的真實的狀態、困惑和感受，將主人公面對的工作難題躍然眼前，從中似乎可以看到我們身邊很多人乃至自己的影子。

水彩插畫家鹿菏在創作時不滿足于“及格線”的剛剛好；人氣實力派女性聲優小連殺突破自我，演繹更多元化角色；國內coser血純茗雅Mia懷著對角色的熱愛，不斷挑戰新角色，他們都是在不斷突破自我的“99分玩家”，與珀萊雅想要傳達的發現精神不謀而合，引起90-95后年輕群體的共鳴，鼓勵當代年輕人不斷突破、發現更好的自己。

多元化平臺內容助力，引發圈層熱議

好的內容可以撬動一波的自發傳播，而輔以多形式的平臺聯動、意見的助力等才能很大程度的滲透品牌精神，迅速擴散到的二次元95后圈層。

首先在年輕人聚焦的社交媒體上，珀萊雅就呈現了非常接地氣的玩法，除了在官方微信公眾號、抖音、小紅書等自媒體矩陣上線視頻后，珀萊雅還在微博端攜手多個二次元圈層的典型職業代表以及泛二次元圈層如動漫、視頻、游戲主播等kol聯合發聲，轉發視頻短片，以“你不止是這樣”的品牌精神為傳播目標，向年輕人傳達勇于突破自我的發現精神，眾多網友紛紛互動轉發，話題擴散高潮。

其次珀萊雅還選擇了以二次元為主的視頻內容社區B站投放，作為國內很大的二次元用戶聚集地，B站具有高粘度、高活躍度的優勢，而且B站用戶中有82%是90~00后的年輕群體，相當于每4個Z世代中，就有一位在B站，而這次投放無疑是觸及到了二次元95后圈層人群。

除此之外，珀萊雅充分調動了自己的資源整合能力，邀請了舒達床墊、車托幫、銀泰百貨、顧家家居、有道卡搭、晨光、老板、齊家網、大地影院、古茗茶飲等10家行業TOP級的企業進行跨界聯動，不僅倡導了“要做就一定做的很好！不做60分產品”的企業信條，還加深了自身品牌在消費者心中的印象。

圈層滲透品牌價值，年輕化戰略更進一步

事實上，從2016年下半年正式提出年輕化戰略之后，珀萊雅就不斷以自己的方式與年輕消費者溝通。就單從今年來看，年初珀萊雅就聯合國內平臺二更，選取全國8所高校大學生，用真實的鏡頭洞察《95后在想什么》，再至上線#99分玩家#視頻短片，探索年輕人在“喪文化”和“佛系青年”的標簽下的真實狀態，珀萊雅正在以年輕人接受的方式與他們溝通交流。

在這次二次元主題活動中，珀萊雅鼓勵年輕人做“99分人生”，這是對“喪”、對“佛系”的一種反抗，是對60分及格狀態的不滿與自我突破。正如珀萊雅擁有98.2%好評率的“煙酰胺雪肌精華套裝”產品一樣，珀萊雅在給消費者高效安全的美白體驗上一直不斷探索，從未止步。

海洋珀萊雅相信，年輕就是要不斷探索，發現文化的美好，發現的美好。在這場與Z世代年輕群體的破“次元壁”活動里，與海洋珀萊雅想要傳達的發現精神不謀而合。此次海洋珀萊雅在鼓勵年輕人不斷突破、追求的同時，將品牌“趁年輕，去發現”的探索精神進一步深入人心，是品牌年輕化道路上的又一次突出表現。

廣州恒譽玻璃瓶電鍍烤漆有限公司  轉載自網絡