扛旗國潮，百雀羚更要與眾不同丨百雀為潮①

    認真造美，匠心比心。

    國潮的興起，并不是空穴來風，其不僅承載著人們對中國文化的自信和對國貨產品升級與創新的認可，更昭示了國貨品牌的崛起與希望。

    “國潮”意為“國風＋潮流”，具有獨特文化內涵的潮流風尚。真正的國潮之風，是品牌和消費者主動領會、挖掘和欣賞中國歷史底蘊和文化特質的行動，走進生活、走向，這是東方美學崛起和民眾文化自信的一種表達形式。 

    于國貨品牌而言，借助這股“潮”，將產品以國風形式展現，不僅能快速占據消費者心智，還能在消費者內心樹立起與眾不同的品牌格調。

    在這之中，不得不提的便是“古風濃郁”的百雀羚，作為國內為數不多的“經典國貨”，這個有著悠久發展歷史和深厚文化底蘊的品牌，以年輕的姿態玩盡“國潮”，在傳輸品牌價值與主張的同時，圈粉年輕消費者。

    扛旗國潮，

    百雀羚傾力而為。

    隨著時代的加速變革，消費觀念的改變，市場格局的多樣化、年輕化，以及“老”品牌與“新”消費者的“營銷斷代”，加之進口品的瘋狂涌入，讓本就步履維艱的國貨品牌更蒙上一層對自身產品品質的不自信。

    然，國潮的崛起猶如給了國貨新生，在競爭日益激烈的當下，以國為潮的流行趨勢似給了國貨品牌一劑強效鎮定劑，為品牌的突圍找尋到了突破口。

    順國潮，抗大旗，百雀羚在國潮之路上敢為人先，以有所為詮釋何為“國貨之光”。

    自2008年以來，百雀羚從多個方面下手，助力品牌涅槃重生，以煥發出品牌的新生力量。重新定位產品為“天然草本”、 不斷探索擴充產品線，推進產品線的年輕化升級、以清晰的價格定位滿足不同層次消費群體的需求、調整渠道，發力商超與電商渠道、巨資加碼娛樂營銷，通過冠名節目的形式和消費者建立起持久且深層次的溝通。

    近年來，隨著國潮話題熱度不斷，百雀羚再次以“潮”的方式武裝自己。

    在爆文長圖《1931》里，百雀羚以復古懷舊的民國情懷展示品牌與時間作對的品牌理念，喚醒消費者內心的懷舊元素，同時與品牌歷史悠久卻經典不衰的特點相契合。

    在這之后，百雀羚聯合喜茶在線下開設快閃店，牽手迪麗熱巴為全新彩妝代言人，推出《四美不開心》、《俗話說得好》、《你應該驕傲》、《百雀羚彈力美學》、《韓梅梅快跑》等一系列頗具創意、畫風清奇、腦洞大開的創意視頻廣告，獨特的情懷流露，拉近了品牌與消費者的距離，也向消費者傳達品牌的傳承與創新。

    除此之外，百雀羚以產品跨界聯名的形式加碼國潮，在攜手京劇王佩瑜推出京劇面膜系列產品之后，繼續發力推出故宮系列產品和敦煌系列產品，將飽含歷史文化的中國元素巧妙融入產品的設計中，借助產品呈現時尚復古的中國風文化，順勢國潮，進而助推品牌“國潮文化”的崛起之路。

    文化與產品相融，

    百雀羚傳承國貨經典。

    隨著品牌營銷模式的日趨成熟，代言、冠名植入、聯合跨界，品牌通過產品與泛IP的結合來擴大品牌的影響力，重塑品牌形象，以俘獲更多有著不同偏好的年輕消費者。

    在國潮之路上，百雀羚先后三款與泛IP合作的系列產品，無論是產品品質上的精益求精，還是融入中國文化元素的產品設計，亦或是在品牌年輕化戰略布局上的打造，以滿足Z世代的新鮮感和好奇心。

    一、京劇面膜系列

    認真，是京劇余派坤生王珮瑜對京劇的態度，同樣也是百雀羚對產品品質對消費者的態度。

    百雀羚跨界聯手王珮瑜，打造認真走心的微電影《認真你就贏了》，以“瑜老板”的視角，講述一段關于“認真”的故事。

    故事性的開頭，發人深省的京劇發展歷程，喚醒了消費者內心塵封的愛國情愫，王珮瑜對京劇十年如一日的認真，正是百雀羚幾十年來認真鉆研草本護膚文化的縮影。

    基于此，百雀羚推出生旦凈末京劇限量面膜，將京劇《打漁殺家》、《擊鼓罵曹》、《彩樓配》中相應的“驚提、怒沉、喜展眉”表情，融入面膜之中制成“京劇表情包”，以印花臉譜的方式傳承國粹京劇文化，演繹現代東方美。

    京劇面膜系列產品分為補水保濕、水潤嫩膚、清瀅舒緩三款，在產品成分上精選用金釵石斛、金盞花、洋甘菊等天然草本植物作為主要成分，配以不同的京劇表情包，并在產品包裝上增添復古元素的祥云花紋圖案，將文化與時尚巧妙結合，讓消費者在感受護膚樂趣的同時，亦能感受到京劇文化的魅力。

    弘揚國粹京劇，傳承東方文化，無論是對品質的較真，還是對品牌的嚴苛，百雀羚是認真的。

    二、故宮系列產品

    故宮，一座有著沉重、莊嚴歷史感的古老宮殿，蘊藏著朝代更替中數不盡的故事，作為中國*規模也是上完整的宮殿建筑群，毫無疑問，故宮博物館是中華五千文明的重要載體和見證。

    這個有著歷史積淀的故宮IP，正如1931年誕生的百雀羚。這一次，百雀羚再次對“認真”下手，攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華打造百雀羚雀鳥纏枝美什件，并推出短視頻《認真，讓東方更美》。

    這座凝結了無數能工巧匠專注與認真的宮殿，貫穿語言、文化和時間，帶來恒久的情感共鳴，正如視頻中鐘華所說的那般，“憑借認真，可以接近”。

    百雀羚雀鳥纏枝美什件，是古人智慧的結晶，也是對古典文化的詮釋。在產品的設計上，采用傳統的“金鑲玉”，通過失蠟法、簪花法，將秘藏在乾隆秘密花園倦勤齋中的江南元素，通景畫的紫藤雀鳥，金絲楠木仿斑竹的竹形，以及雙面繡上寓意吉祥如意的云紋，不斷進行創作和完善。

    通過對銅鏡、宮燈外形、宮柱造型的設計借鑒，打造出精美易攜帶的悅容霜、唇膏和雙頭極細眉筆，并配以翡翠綠，提升美什件的精致顏值，讓每一個細節均散發出濃郁的東方美。

    同時，珊瑚、綰色、朱砂三種色號的百雀羚珍藏唇膏，分別代表著珊瑚清純、綰綰嬌柔、朱砂氣場，寓意著宮廷女子的一生。

    遇見故宮，不如說是被賦予了獲取無盡靈感的權利。百雀羚從故宮汲取靈感，結合宮廷設計理念打造雀鳥纏枝美什件，將皇 家的變成大家的。

    三、敦煌系列產品

    順勢國潮，在傳承與弘揚傳統文化這條路上，百雀羚始終走在前列。

    繼弘揚京劇文化，故宮文化之后，百雀羚再次與敦煌博物館合作，攜手敦煌彩塑藝術杜永衛拍攝了一支名為《賦活，初的美》的匠心視頻，用其“賦活”雕塑、壁畫的故事，聯結百雀羚“認真，讓東方更美”的品牌精神。

    此次推出的悅色巖彩彩妝系列產品，其色彩靈感直接來源于敦煌壁畫，并以故事賦予產品生命力，借助石窟內畫卷背后的故事，揭開跨越千年的色彩魅力，讓傳統文化再次煥發出新的活力。

    頗具敦煌風情的百雀羚悅色巖彩十二色眼影盤——九色鹿盤、孔雀蘭翎盤和幼虎盤，分別選取莫高窟第257窟北魏的 《九色鹿》、第359窟晚唐的《孔雀》和第428窟北周的《虎紋》作為設計靈感，結合故事寓意，將壁畫中的礦物巖色開發運用到眼影配色中，以巖色再造顏值，通過不同風格的妝容呈現，傳達出敦煌壁畫故事的精髓。

    與此同時，百雀羚還邀請了迪麗熱巴作為彩妝代言人，拍攝一支《邂逅敦煌》的廣告大片，將消費者帶入敦煌壁畫璨若星河的文化長流之中，再次強調品牌“認真”的態度。

    隨后，百雀羚繼續引用莫高窟第249窟西魏的《鳳鳥》故事，以鳳凰涅槃重生，肌膚煥然新生作為靈感，攜手薇婭推出敦煌《鳳凰涅槃重生》限量煥膚套裝，其高濃度精華，能夠深層保濕潤養，在經歷28天的全新煥然呵護后，皮膚如同鳳凰涅槃般重生。

    “與其修復，不如復活這些壁畫和雕塑，讓敦煌流逝的時光可以重現。”非遺技藝傳承人杜永衛“一日入敦煌，終身入敦煌”的精神，恰與百雀羚一如既往的“認真”如出一轍。

    弘揚東方美，“認真”的百雀羚在國潮路上越走越“潮”。

    總結：國貨復興的路上，百雀羚在努力，在緊跟潮流的過程中始終堅持創新，堅守著自己的品牌態度。除了發展產品線、升級產品包裝外，還通過產品跨界的形式，不斷以新潮的審美與年輕化的互動內容，真正與年輕群體建立起強關聯，達到情感的共振。

    不得不說，百雀羚扛旗國潮的每一次跨界，都是一次品牌文化的積淀，在百年品牌與千年文化的融合下，百雀羚正煥發出新的生機。

   廣州萬利塑料包裝有限公司   轉載自網絡