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第1章：中國衛浴行業發展轉型升級分析

1.1 整體衛浴行業概況

1.1.1 行業分類

1.1.2 行業的基本概念、分類及特征

（1）建筑產業化的概念

（2）部品工業化的概念

（3）整體浴室概念分析

1.2 傳統衛浴行業發展痛點分析

1.2.1 傳統衛浴行業發展現狀

（1）傳統衛浴行業發展指數

（2）傳統衛浴行業市場主基調

1.2.2 傳統衛浴行業市場規模

1.2.3 傳統衛浴行業問題分析

（1）庫存居高不下

（2）品牌戰略目光短淺

（3）招商謀增長面臨瓶頸

（4）單品牌運作如“獨木橋”

1.2.4 整體衛浴行業優勢分析

（1）傳統衛浴和整體衛浴的比較

（2）整體浴室順應住宅產業化的行業發展趨勢

（3）整體浴室符合節能減排的國家政策要求

1.2.5 整體衛浴行業發展概況

1.3 傳統衛浴行業轉型升級必然性分析

1.3.1 互聯網家裝倒逼行業改革

1.3.2 個性化消費已成必然趨勢

1.3.3 行業重新整合勢在必行

1.3.4 行業渠道通路面臨新突破

1.3.5 整體衛浴市場發展，全產業鏈成共識

1.4 整體衛浴行業發展環境分析

1.4.1 經濟環境

（1）國內生產總值分析

（2）居民消費水平分析

1.4.2 政策環境

（1）主要法規和政策

（2）行業主管部門及監管體制

（3）衛浴行業國家標準和行業標準

1.4.3 社會環境

（1）城鎮化進程分析

（2）全國建陶產區“煤改氣”密集推進

（3）房地產市場的快速發展

第2章：日本整體衛浴行業發展經驗借鑒

2.1 日本整體衛浴行業發展現狀

2.1.1 日本整體衛浴行業發展概況分析

2.1.2 日本整體衛浴行業市場規模分析

2.1.3 日本整體衛浴行業普及率分析

2.1.4 日本整體衛浴需求市場特征分析

（1）消費者追求“整體解決方案”

（2）消費者追求“個性化”設計

（3）消費者對于空間的利用要求到

2.1.5 日本整體衛浴設計風格分析

（1）利用率極高

（2）一體化設計

（3）“架空+局部吊頂”的設計

2.2 日本整體衛浴典型企業分析

2.2.1 TOTO

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業整體衛浴產品系列

（4）企業整體衛浴市場覆蓋率

（5）企業在華擴張路徑分析

（6）企業發展成功經驗

2.2.2 松下

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業整體衛浴設計特點

（4）企業衛浴市場占有率

（5）企業在華擴張路徑分析

（6）企業發展成功經驗

2.2.3 伊奈

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業整體衛浴十大技術

（4）企業衛浴市場占有率

（5）企業在華擴張路徑分析

（6）企業發展成功經驗

2.3 日本整體衛浴發展趨勢與經驗借鑒

2.3.1 日本整體衛浴行業發展趨勢分析

（1）注重健康環保

（2）衛浴產品“家具化”

（3）極簡主義大行其道

（4）衛浴新材料層出不窮

（5）智能化衛浴產品漸成流行

2.3.2 日本整體衛浴行業發展經驗借鑒

（1）濃厚的人性化理念

（2）的節電、節水功能

（3）產品綜合功能配套率高

（4）嫁接其他行業先進技術

（5）舒適而豐富的使用功能

2.3.3 日本整體衛浴行業發展前景預測

第3章：中國整體衛浴行業市場運行分析

3.1 我國建筑工業化的發展概況及趨勢

3.1.1 我國的住宅工業化程度

3.1.2 綠色建筑發展規模及趨勢

3.1.3 住宅產業化是實現綠色建筑的有效途徑

3.2 中國整體衛浴行業發展現狀分析

3.2.1 中國整體衛浴行業發展概況分析

（1）整體衛浴行業現狀

（2）整裝衛浴與住宅產業化的關系

（3）整體衛浴行業發展趨勢分析

3.2.2 中國整體衛浴行業市場規模分析

3.3 中國整體衛浴行業市場供給分析

3.3.1 中國整體衛浴行業產量分析

3.4 中國整體衛浴行業經營模式分析

3.4.1 中國整體衛浴行業全產業鏈經營模式分析

（1）全產業鏈經營模式分析

（2）全產業鏈經營案例——海鷗衛浴

3.4.2 中國整體衛浴行業經營模式在營銷層面的變革

（1）O2O經營模式分析

（2）O2O模式典型案例——九牧O2O

第4章：中國整體衛浴行業市場競爭分析

4.1 中國整體衛浴行業競爭格局分析

4.1.1 中國整體衛浴行業區域競爭格局

（1）浙江整體衛浴市場分析

（2）福建整體衛浴市場分析

（3）廣東整體衛浴市場分析

4.1.2 中國整體衛浴行業企業競爭格局

（1）國際品牌占據市場

（2）本土品牌發展態勢愈加強勁

（3）我國衛浴行業競爭組群劃分

4.1.3 中國整體衛浴行業品牌競爭格局

4.2 中國整體衛浴行業五力分析

4.2.1 上游議價能力分析

4.2.2 下游議價能力分析

4.2.3 行業內部競爭分析

4.2.4 替代品競爭分析

4.2.5 潛在進入者威脅分析

4.2.6 五力模型總結

4.3 中國整體衛浴行業兼并分析

4.3.1 海鷗整體衛浴典型案例分析

4.3.2 整體衛浴行業兼并特征分析

（1）以延長公司產業鏈為目的

（2）實現了資源的整合

（3）被收購方喜憂參半

4.3.3 整體衛浴行業兼并趨勢分析

（1）定制整體衛浴成為熱點

（2）建設線上線下相結合的營銷模式

（3）品牌整合成為不可抵擋的新趨勢

第5章：中國整體衛浴行業應用領域分析

5.1 酒店領域對整體衛浴行業的需求潛力分析

5.1.1 中國酒店行業市場規模分析

5.1.2 中國酒店行業發展前景預測

5.1.3 中國酒店對整體衛浴的需求潛力預測

5.2 商品房域對整體衛浴行業的需求潛力分析

5.2.1 住宅商品房對整體衛浴行業的需求潛力分析

（1）住宅商品房市場規模分析

（2）住宅商品房對整體衛浴的需求預測

5.2.2 商業營業用房對整體衛浴行業的需求潛力分析

（1）商業營業用房市場規模分析

（2）商業營業用房對整體衛浴的需求預測

5.2.3 辦公樓商品房對整體衛浴行業的需求潛力分析

（1）辦公樓商品房市場規模分析

（2）辦公樓商品房對整體衛浴的需求預測

5.3 其它領域對整體衛浴行業的需求潛力分析

5.3.1 保障房領域對整體衛浴行業需求潛力預測

5.3.2 其它市場對整體衛浴行業需求潛力預測

第6章：中國整體衛浴行業企業分析

6.1 中國整體衛浴行業企業整體經營特征分析

6.1.1 衛浴企業向二三線城市尋求突破

6.1.2 多渠道經營以應對市場變化

6.1.3 國外品牌繼續壟斷市場，并開始進入二、三線城市

6.2 中國整體衛浴行業企業經營情況分析

6.2.1 中民筑友有限公司

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業整體衛浴市場分析

（5）企業銷售網絡分析

（6）企業經營優劣勢分析

6.2.2 蘇州科逸住宅設備股份有限公司

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業整體衛浴市場分析

（5）企業典型客戶分析

（6）企業銷售模式分析

（7）企業經營優劣勢分析

（8）企業商業模式分析

6.2.3 沈陽瑞福工業住宅有限公司

（1）企業發展基本信息

（2）企業產品與服務分析

（3）企業生產能力分析

（4）企業整體衛浴產品分析

（5）企業工程案例分析

（6）企業經營優劣勢分析

（7）企業經營模式分析

6.2.4 九牧廚衛股份有限公司

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業整體衛浴產品分析

（5）企業經營優劣勢分析

（6）企業經營模式分析

6.2.5 惠達衛浴股份有限公司

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業整體衛浴產品分析

（5）企業典型客戶分析

（6）企業銷售模式分析

（7）企業經營優劣勢分析

（8）企業經營模式分析

6.2.6 佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業整體衛浴產品系列

（5）企業典型客戶分析

（6）企業銷售網絡分析

（7）企業經營優劣勢分析

6.2.7 SSWW浪鯨衛浴

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業整體衛浴市場分析

（5）企業典型客戶分析

（6）企業經營優劣勢分析

6.2.8 佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業整體衛浴產品系列

（5）企業典型客戶分析

（6）企業銷售網絡分析

（7）企業經營優劣勢分析

（8）安華商學院模式分析

6.2.9 廣州海鷗衛浴用品股份有限公司

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企進軍整裝衛浴空間領域

（5）企業研發投入及成果分析

（6）企業經營優劣勢分析

（7）企業兼并活動

（8）企業互聯網營銷O2O平臺建設

6.2.10 澳斯曼衛浴

（1）企業發展基本信息

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業典型客戶分析

（5）企業銷售網絡分析

（6）企業經營優劣勢分析

（7）澳斯曼商學院模式分析

第7章：中國整體衛浴行業發展前景及機會分析

7.1 中國整體衛浴行業發展趨勢及前景

7.1.1 中國整體衛浴行業發展趨勢

（1）國內品牌逐步追趕國際先進品牌

（2）行業應用領域持續擴展，市場規模不斷擴大

（3）行業集中度逐年提升，從業企業呈現兩極分化局面

7.1.2 中國整體衛浴行業前景預測

7.1.3 整體衛浴行業發展制約因素

（1）標準化之殤

（2）價格門檻居高

（3）存量建筑推廣應用難題

7.2 中國整體衛浴行業特性分析

7.2.1 中國整體衛浴行業風險分析

（1）原材料價格波動風險

（2）市場競爭加劇導致的利潤下滑風險

7.2.2 定制化經營模式成為未來經營模式的主流

7.2.3 中國整體衛浴行業進入壁壘分析

（1）技術壁壘

（2）品牌壁壘

（3）人才壁壘

（4）渠道壁壘

（5）規模化壁壘

7.3 中國整體衛浴行業機會分析

7.3.1 整體衛浴行業機會

（1）住宅產業化趨勢推動行業發展

（2）人工成本的逐年上升給整體衛浴行業帶來了機遇

（3）產業政策的扶持為整體衛浴行業的發展提供了良好的政策環境

（4）國內經濟持續、健康、快速的增長為行業的發展提供了有力保障

7.3.2 中國整體衛浴行業建議

（1）整裝衛浴行業中虛擬實境（VR）技術的應用具有廣闊前景

（2）互聯網化改造激發用戶個性化需求，促進整裝衛浴發展

圖表目錄

圖表1：建筑產業化概念分解

圖表2：整體浴室的分類

圖表3：2016-2018年BHI與國房景氣指數對比示意圖

圖表4：2013-2018年中國衛浴行業市場規模分析（單位：億元）

圖表5：傳統浴室和整體浴室比較

圖表6：2013-2018年全國居民人均可支配收入變化（單位：萬元，%）

圖表7：2018年全國居民人均消費性支出及構成（單位：萬元，%）

圖表8：行業主要法規和政策

圖表9：行業主管部門監管體制

圖表10：行業主要法規和政策

圖表11：2013-2018年我國城鎮化率（單位：%）

圖表12：部分建陶產區整改目標（單位：%）

圖表13：2013-2018年我國商用房銷售面積變化（單位：萬平方）

圖表14：2013-2018年日本整體衛浴行業市場規模（單位：億日元，%）

圖表15：2014-2018年財年東陶集團營業狀況（單位：億日元，%）

圖表16：TOTO整體衛浴產品系列

圖表17：TOTO集團2017財年在華凈銷售額增長情況的區域分布占比（單位：%）

圖表18：松下集團2015-2018年經營情況（單位：億日元）

圖表19：松下整體衛浴產品設計特點

圖表20：松下在華企業

圖表21：驪住集團2014-2018年經營情況（單位：億日元）

圖表22：伊奈整體衛浴產品十大技術

圖表23：日本整體衛浴部分功能介紹

圖表24：2019-2025年日本整體衛浴行業市場規模預測（單位：億日元）

圖表25：產業化住宅生產過程與汽車生產過程的比較

圖表26：綠色建筑評價標準

圖表27：住宅產業化的優勢

圖表28：整裝衛浴與住宅產業化的關系

圖表29：2013-2018年建筑裝飾及水暖管道零件制造行業規模（單位：億元，%）

圖表30：2013-2018年整裝衛浴行業規模及增速（單位：億元，%）

圖表31：2013-2018年整裝衛浴產量及增速（單位：萬套）

圖表32：2018年中國整體衛浴行業區域格局（單位：%）

圖表33：2018年中國整體衛浴行業企業格局

圖表34：2018年中國十大整體衛浴行業品牌

圖表35：中國整體衛浴行業上游客戶議價能力分析

圖表36：中國整體衛浴行業下游購買者議價能力分析

圖表37：中國整體衛浴行業五力模型總結

圖表38：2018年海鷗定增預案基本情況

圖表39：2013-2018年中端連鎖酒店規模增長

圖表40：2013-2018年經濟型連鎖酒店規模增長

圖表41：2019-2025年我國有限服務酒店客房數（單位：萬間）

圖表42：2015-2018年有限服務酒店衛生間翻新及新增情況（單位：萬套）

圖表43：2015-2018年E年有限服務酒店對整體浴室的需求量（單位：萬間）

圖表44：2013-2018年房地產開發企業商品房銷售面積及增速（單位：萬平方）

圖表45：2019-2025年中國商品房及住宅商品房銷售面積預測（單位：億平方米，%）

圖表46：2019-2025年中國住宅商品房銷售數量預測（單位：萬套）

圖表47：2019-2025年中國住宅商品房整體衛浴需求量預測（單位：萬套）

圖表48：2013-2018年中國商業營業用房銷售面積及增長率（單位：百萬平方米）

圖表49：2013-2018年中國辦公樓商品房銷售面積及增長率（單位：萬平方米）

圖表50：2019-2025年中國辦公樓商品房銷售面積預測（單位：萬平方米）

圖表51：中民筑友科技集團有限公司基本信息簡介

圖表52：2013-2018年中民筑友科技集團有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）

圖表53：2013-2018年中民筑友科技集團有限公司償債能力分析（單位：億元，%）

圖表54：中民筑友科技集團有限公司國內布局

圖表55：中民筑友科技集團有限公司布局

圖表56：中民筑友科技有限公司經營優劣勢分析

圖表57：蘇州科逸住宅設備股份有限公司基本信息簡介

圖表58：科逸股份2016年業務收入構成按產品分類（單位：%）

圖表59：科逸股份2016年業務收入構成按地區分類（單位：%）

圖表60：2013-2018年蘇州科逸住宅設備股份有限公司近兩年及一期經營指標（單位：萬元）

圖表61：2013-2018年蘇州科逸住宅設備股份有限公司近兩年及一期盈利能力指標（單位：%）

圖表62：2013-2018年蘇州科逸住宅設備股份有限公司近兩年及一期運營能力指標（單位：次）

圖表63：2013-2018年蘇州科逸住宅設備股份有限公司償債能力指標（單位：%）

圖表64：蘇州科逸住宅設備股份有限公司優劣勢分析

圖表65：沈陽瑞福工業住宅有限公司產品與服務

圖表66：沈陽遠大瑞福工程技術有限公司工程案例分析

圖表67：沈陽遠大瑞福工程技術有限公司經營優劣勢分析

圖表68：沈陽瑞福工業住宅有限公司集中式戰略采購

圖表69：沈陽瑞福工業住宅有限公司采購戰略內容

圖表70：九牧廚衛股份有限公司基本信息簡介

圖表71：2013-2018年九牧廚衛主營業務概覽

圖表72：九牧廚衛整體衛浴套間內產品

圖表73：九牧廚衛股份有限公司經營優劣勢分析

圖表74：惠達衛浴股份有限公司基本信息簡介

圖表75：2013-2018年惠達衛浴股份有限公司營收能力分析（單位：萬元）

圖表76：2014-2018年惠達衛浴股份有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表77：2014-2018年惠達衛浴股份有限公司運營能力分析（單位：次）

圖表78：2014-2018年惠達衛浴股份有限公司償債能力分析（單位：倍，%）

圖表79：惠達整體衛浴系列

圖表80：惠達衛浴股份有限公司經營優劣勢分析

圖表81：佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司基本信息簡介

圖表82：2013-2018年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司營收能力分析（單位：萬元）

圖表83：2013-2018年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表84：2013-2018年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司運營能力分析（單位：次）

圖表85：2013-2018年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司償債能力分析（單位：倍，%）

圖表86：2013-2018年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司發展能力分析（單位：%）

圖表87：佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司經營優劣勢分析

圖表88：SSWW浪鯨衛浴基本信息簡介

圖表89：SSWW浪鯨衛浴經營優劣勢分析

圖表90：佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司基本信息簡介

圖表91：安華十大系列整體衛浴

圖表92：佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司經營優劣勢分析

圖表93：廣州海鷗衛浴用品股份有限公司基本信息簡介

圖表94：2016-2018年海鷗衛浴營業收入構成（單位：元，%）

圖表95：2018年海鷗衛浴營業收入分產品構成（單位：%）

圖表96：2018年海鷗衛浴營業收入分地區構成（單位：%）

圖表97：2013-2018年海鷗衛浴主要經濟指標（單位：萬元）

圖表98：2013-2018年海鷗衛浴盈利能力指標（單位：%）

圖表99：2013-2018年海鷗衛浴運營能力指標（單位：次）

圖表100：2013-2018年海鷗衛浴償債能力指標分析（單位：%）

圖表101：2013-2018年海鷗衛浴發展能力指標（單位：%）

圖表102：海鷗衛浴定制整裝衛浴項目基本情況（單位：萬元）

圖表103：2016-2018年海鷗衛浴研發投入情況（單位：人，%，萬元）

圖表104：截至2019半年度報告期期末海鷗衛浴研發產出情況（單位：項）

圖表105：海鷗衛浴經營優劣勢分析

圖表106：澳斯曼衛浴基本信息簡介

圖表107：澳斯曼經營優劣勢分析

圖表108：2019-2025年中國整體衛浴行業市場規模預測（單位：億元）

圖表109：2013-2018年全國城鎮私營單位就業人員年均工資情況（單位：元，%）

圖表110：各行業互聯網化改革時間和所處階段