我國整體衛浴行業市場競爭現狀及前景研究報告2017-2022年
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【報告編號】232866
【出版日期】2017年11月
【出版機構】中研華泰研究院
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【簡介目錄】
第1章：中國衛浴行業發展轉型升級分析17
1.1傳統衛浴行業轉型升級必然性分析17
1.1.1互聯網家裝倒逼行業改革17
1.1.2個性化消費已成必然趨勢17
1.1.3行業重新整合勢在必行17
1.1.4行業渠道通路面臨新突破18
1.1.5整體衛浴市場發展，全產業鏈成共識18
1.2傳統衛浴行業發展痛點分析18
1.2.1傳統衛浴行業發展現狀18
（1）傳統衛浴行業發展指數18
（2）傳統衛浴行業市場主基調20
1.2.2傳統衛浴行業市場規模21
1.2.3傳統衛浴行業發展痛點22
（1）品牌戰略目光短淺22
（2）招商謀增長面臨瓶頸23
（3）庫存居高不下被23
（4）單品牌運作如“獨木橋”24
1.2.4整體衛浴行業優勢分析24
（1）傳統衛浴和整體衛浴的比較24
（2）整體浴室順應住宅產業化的行業發展趨勢31
（3）整體浴室符合節能減排的國策要求32
1.3整體衛浴行業概況33
1.3.1行業分類33
1.3.2行業的基本概念、分類及特征34
（1）建筑產業化的概念34
（2）部品工業化的概念37
（3）整體浴室概念分析37
1.3.3整體衛浴行業發展概況38
1.4整體衛浴行業發展環境分析39
1.4.1經濟環境39
1.4.2政策環境62
（1）行業主管部門及監管體制62
（2）主要法規和政策62
（3）衛浴行業國家標準和行業標準66
1.4.3社會環境67
（1）居民消費水平分析67
（2）城鎮化進程分析69
（3）房地產市場的快速發展69
第2章：日本整體衛浴行業發展經驗借鑒74
2.1日本整體衛浴行業發展現狀74
2.1.1日本整體衛浴行業發展概況分析74
2.1.2日本整體衛浴行業市場規模分析74
2.1.3日本整體衛浴行業普及率分析75
2.1.4日本整體衛浴需求市場特征分析75
（1）消費者追求“整體解決方案”75
（2）消費者追求“個性化”設計75
（3）消費者對于空間的利用要求到75
2.1.5日本整體衛浴設計風格分析76
（1）利用率極高76
（2）一體化設計76
（3）“架空+局部吊頂”的設計76
2.2日本整體衛浴典型企業分析77
2.2.1TOTO77
（1）企業基本信息77
（2）企業經營情況77
（3）企業整體衛浴產品系列78
（4）企業整體衛浴市場覆蓋率81
（5）企業在華擴張路徑分析81
（6）企業發展成功經驗81
2.2.2松下83
（1）企業基本信息83
（2）企業經營情況84
（3）企業整體衛浴設計特點84
（4）企業衛浴市場占有率85
（5）企業在華擴張路徑分析86
（6）企業發展成功經驗88
2.2.3伊奈105
（1）企業基本信息105
（2）企業經營情況105
（3）企業整體衛浴十大技術105
（4）企業衛浴市場占有率106
（5）企業在華擴張路徑分析107
（6）企業發展成功經驗107
2.2.4Housetec108
（1）企業基本信息108
（2）企業經營情況109
（3）企業整體衛浴設計風格109
（4）企業衛浴市場占有率109
（5）企業在華擴張路徑分析110
（6）科逸與Housetec的戰略合作110
2.3日本整體衛浴發展趨勢與經驗借鑒111
2.3.1日本整體衛浴行業發展趨勢分析111
（1）衛浴產品“家具化”111
（2）極簡主義大行其道112
（3）智能化衛浴產品漸成流行112
（4）衛浴新材料層出不窮112
（5）注重健康環保112
2.3.2日本整體衛浴行業發展前景預測113
2.3.3日本整體衛浴行業發展經驗借鑒113
（1）的節電、節水功能113
（2）濃厚的人性化理念113
（3）產品綜合功能配套率高114
（4）嫁接其他行業先進技術114
（5）舒適而豐富的使用功能114
第3章：中國整體衛浴行業市場運行分析116
3.1我國建筑工業化的發展概況及趨勢116
3.1.1我國的住宅工業化程度116
3.1.2住宅產業化是實現綠色建筑的有效途徑117
3.1.3綠色建筑發展規模及趨勢118
3.2中國整體衛浴行業發展現狀分析121
3.2.1中國整體衛浴行業發展概況分析121
（1）整體衛浴行業現狀121
（2）整裝衛浴與住宅產業化的關系121
（3）整體衛浴行業發展趨勢分析122
3.2.2中國整體衛浴行業市場規模分析125
3.2.3中國整體衛浴行業市場普及率分析126
3.3中國整體衛浴行業市場供給分析126
3.3.1中國整體衛浴行業產量分析126
3.3.2中國整體衛浴行業產能分析127
3.4中國整體衛浴行業經營模式分析127
3.4.1中國整體衛浴行業全產業鏈經營模式分析127
（1）全產業鏈經營模式分析127
（2）全產業鏈經營案例——海鷗衛浴127
3.4.2中國整體衛浴行業經營模式在營銷層面的變革128
（1）O2O經營模式分析128
（2）O2O模式典型案例——九牧O2O128
第4章：中國整體衛浴行業市場競爭分析130
4.1中國整體衛浴行業競爭格局分析130
4.1.1中國整體衛浴行業區域競爭格局130
（1）浙江整體衛浴市場分析130
（2）福建整體衛浴市場分析131
（3）廣東整體衛浴市場分析131
4.1.2中國整體衛浴行業企業競爭格局136
（1）國際品牌占據市場136
（2）本土品牌發展態勢愈加強勁136
（3）我國衛浴行業競爭組群劃分137
4.1.3中國整體衛浴行業品牌競爭格局138
4.2中國整體衛浴行業五力分析139
4.2.1上游議價能力分析139
4.2.2下游議價能力分析140
4.2.3行業內部競爭分析140
4.2.4替代品競爭分析141
4.2.5潛在進入者威脅分析142
4.3中國整體衛浴行業兼并分析143
4.3.1海鷗整體衛浴典型案例分析143
4.3.2整體衛浴行業兼并特征分析152
（1）以延長公司產業鏈為目的152
（2）實現了資源的整合152
（3）被收購方喜憂參半152
4.3.3整體衛浴行業兼并趨勢分析152
（1）定制整體衛浴成為熱點152
（2）建設線上線下相結合的營銷模式153
（3）品牌整合成為不可抵擋的新趨勢154
第5章：中國整體衛浴行業應用領域分析155
5.1領域對整體衛浴行業的需求潛力分析155
5.1.1中國行業市場規模分析155
5.1.2中國行業發展前景預測155
5.1.3中國對整體衛浴的需求潛力預測157
5.2商品房域對整體衛浴行業的需求潛力分析157
5.2.1住宅商品房對整體衛浴行業的需求潛力分析157
（1）住宅商品房市場規模分析157
（2）住宅商品房對整體衛浴的需求預測159
5.2.2商業營業用房對整體衛浴行業的需求潛力分析159
（1）商業營業用房市場規模分析159
（2）商業營業用房對整體衛浴的需求預測159
5.2.3辦公樓商品房對整體衛浴行業的需求潛力分析160
（1）辦公樓商品房市場規模分析160
（2）辦公樓商品房對整體衛浴的需求預測160
5.3其它領域對整體衛浴行業的需求潛力分析161
5.3.1保障房領域對整體衛浴行業需求潛力預測161
5.3.2其它市場對整體衛浴行業需求潛力預測161
（1）快裝房161
（2）船舶162
（3）宿舍162
（4）醫院162
第6章：中國整體衛浴行業企業分析164
6.1中國整體衛浴行業企業整體經營特征分析164
6.1.1國外品牌繼續壟斷市場，并開始進入二、三線城市164
6.1.2衛浴企業向二三線城市尋求突破164
6.1.3多渠道經營以應對市場變化165
6.2中國整體衛浴行業企業經營情況分析165
6.2.1中民筑友有限公司165
（1）企業發展基本信息165
（2）企業主營業務分析165
（3）企業經營情況分析166
（4）企業整體衛浴市場分析170
（5）企業銷售網絡分析171
（6）企業經營優劣勢分析172
6.2.2蘇州科逸住宅設備股份有限公司172
（1）企業發展基本信息172
（2）企業主營業務分析172
（3）企業經營情況分析173
（4）企業整體衛浴市場分析173
（5）企業典型客戶分析174
（6）企業銷售模式分析175
（7）企業經營優劣勢分析175
（8）企業商業模式分析176
6.2.3沈陽瑞福工業住宅有限公司176
（1）企業發展基本信息176
（2）企業產品與服務分析176
（3）企業生產能力分析176
（4）企業整體衛浴產品分析177
（5）企業工程案例分析177
（6）企業經營優劣勢分析179
（7）企業經營模式分析179
6.2.4九牧廚衛股份有限公司180
（1）企業發展基本信息180
（2）企業主營業務分析180
（3）企業經營情況分析182
（4）企業整體衛浴產品分析182
（5）企業經營優劣勢分析183
（6）企業經營模式分析183
6.2.5惠達衛浴股份有限公司184
（1）企業發展基本信息184
（2）企業主營業務分析184
（3）企業經營情況分析184
（4）企業整體衛浴產品分析191
（5）企業典型客戶分析191
（6）企業銷售網絡分析192
（7）企業經營優劣勢分析192
（8）企業經營模式分析195
6.2.6佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司195
（1）企業發展基本信息195
（2）企業主營業務分析196
（3）企業經營情況分析196
（4）企業整體衛浴產品系列202
（5）企業銷售網絡分析203
（6）企業經營優劣勢分析203
6.2.7佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司204
（1）企業發展基本信息204
（2）企業主營業務分析204
（3）企業經營情況分析204
（4）企業整體衛浴產品系列210
（5）企業典型客戶分析211
（6）企業銷售網絡分析212
（7）企業經營優劣勢分析212
（8）安華商學院模式分析213
6.2.8SSWW浪鯨衛浴214
（1）企業發展基本信息214
（2）企業主營業務分析214
（3）企業經營情況分析214
（4）企業整體衛浴市場分析220
（5）企業典型客戶分析220
（6）企業經營優劣勢分析220
6.2.9廣州海鷗衛浴用品股份有限公司221
（1）企業發展基本信息221
（2）企業主營業務分析221
（3）企業經營情況分析221
（4）企進軍整裝衛浴空間領域228
（5）企業研發投入及成果分析232
（6）企業經營優劣勢分析233
（7）企業兼并活動234
（8）企業互聯網營銷O2O平臺建設235
6.2.10澳斯曼衛浴235
（1）企業發展基本信息235
（2）企業主營業務分析235
（3）企業經營情況分析236
（4）企業整體衛浴市場分析241
（5）企業典型客戶分析242
（6）企業銷售網絡分析242
（7）企業經營優劣勢分析243
（8）澳斯曼商學院模式分析243
第7章：中國整體衛浴行業發展前景及機會分析244
7.1中國整體衛浴行業發展趨勢及前景244
7.1.1中國整體衛浴行業發展趨勢244
（1）行業應用領域持續擴展，市場規模不斷擴大244
（2）行業集中度逐年提升，從業企業呈現兩極分化局面244
（3）國內品牌逐步追趕國際先進品牌244
7.1.2中國整體衛浴行業前景預測245
7.1.3整體衛浴行業發展制約因素245
（1）價格門檻居高245
（2）標準化之殤245
（3）存量建筑推廣應用難題246
7.2中國整體衛浴行業特性分析246
7.2.1中國整體衛浴行業風險分析246
（1）市場競爭加劇導致的利潤下滑風險246
（2）原材料價格波動風險247
7.2.2定制化經營模式成為未來經營模式的主流247
7.2.3中國整體衛浴行業進入壁壘分析247
（1）技術壁壘247
（2）品牌壁壘248
（3）規模化壁壘248
（4）人才壁壘248
（5）渠道壁壘249
7.3中國整體衛浴行業機會分析249
7.3.1整體衛浴行業機會249
（1）產業政策的扶持為整體衛浴行業的發展提供了良好的政策環境249
（2）國內經濟持續、健康、快速的增長為行業的發展提供了有力保障250
（3）人工成本的逐年上升給整體衛浴行業帶來了機遇250
（4）住宅產業化趨勢推動行業發展250
7.3.2中國整體衛浴行業建議251
（1）整裝衛浴行業中虛擬實境（VR）技術的應用具有廣闊前景251
（2）互聯網化改造激發用戶個性化需求，促進整裝衛浴發展251
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圖表目錄
圖表12016-2017年BHI與國房景氣指數對比示例圖19
圖表22015-2017年傳統衛浴行業市場規模21
圖表32015-2017年中國陶瓷衛浴產品滲透率22
圖表4傳統浴室和整體浴室比較29
圖表5建筑產業化概念分解37
圖表6各地區整體衛浴行業市場規模占比38
圖表72016年GDP初步核算數據39
圖表82016年GDP同比增長速度40
圖表92017年二季度GDP初步核算數據40
圖表102017年二季度GDP同比增長速度41
圖表112016-2017年全國居民消費價格漲跌幅42
圖表122017年6月居民消費價格分類別同比漲跌幅43
圖表132017年6月居民消費價格分類別環比漲跌幅44
圖表142017年6月居民消費價格主要數據44
圖表151978-2016年中國城鄉居民恩格爾系數對比表49
圖表162016-2017年規模以上工業增加值同比增長速度50
圖表172017年6月份規模以上工業生產主要數據52
圖表182016-2017年鋼材日均產量及同比增速54
圖表192016-2017年水泥日均產量及同比增速54
圖表202016-2017年十種有色金屬日均產量及同比增速55
圖表212016-2017年乙烯日均產量及同比增速55
圖表222016-2017年汽車日均產量及同比增速55
圖表232016-2017年轎車日均產量及同比增速56
圖表242016-2017年發電量日均產量及同比增速56
圖表252016-2017年加工量日均產量及同比增速57
圖表262016-2017年固定資產（不含農戶）同比增速58
圖表272016-2017年固定資產到位資金同比增速59
圖表282017年1-6月固定資產（不含農戶）主要數據60
圖表29衛浴主要法規和政策62
圖表30衛浴行業國家標準和行業標準66
圖表312016-2017年社會消費品零售總額分月同比增長速度67
圖表322017年6月份社會消費品零售總額主要數據68
圖表332015-2017年日本整體衛浴行業市場規模分析74
圖表34TOTO2016年財報78
圖表352017-2022年日本整體衛浴行業市場規模預測分析113
圖表362015-2017年中國整體衛浴行業市場規模分析126
圖表372015-2017年中國整體衛浴行業產量分析126
圖表382015-2017年中國整體衛浴行業產能分析127
圖表392016年海鷗非公開發行募集資金投向與目的144
圖表40海鷗整裝衛浴戰略部署主要內容150
圖表41海鷗整裝衛浴領域的戰略部署151
圖表422017-2022年中國對整體衛浴的需求潛力預測157
圖表43全國商品房銷售面積及銷售額增速158
圖表442017-2022年中國住宅商品房對整體衛浴的需求潛力預測159
圖表452017-2022年中國商業營業用房對整體衛浴的需求潛力預測159
圖表462017-2022年中國辦公樓商品房對整體衛浴的需求潛力預測160
圖表472017-2022年中國保障房對整體衛浴的需求潛力預測161
圖表48中民筑友科技集團有限公司主要經濟指標分析（單位：萬港元）166
圖表49中民筑友科技集團有限公司償債能力分析（單位：萬港元，%）167
圖表50中民筑友科技集團有限公司國內布局171
圖表51中民筑友科技集團有限公司布局171
圖表522016蘇州科逸住宅設備股份有限公司主要財務數據173
圖表53九牧廚衛股份有限公司資產狀況182
圖表54惠達衛浴股份有限公司營收能力分析184
圖表55惠達衛浴股份有限公司盈利能力分析187
圖表56惠達衛浴股份有限公司運營能力分析188
圖表57惠達衛浴股份有限公司償債能力分析189
圖表58惠達衛浴股份有限公司發展能力分析189
圖表59惠達整體衛浴系列191
圖表60惠達衛浴銷售網絡分析192
表格61nbsp;近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司資產負債率變化情況196
圖表62nbsp;近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司資產負債率變化情況197
表格63nbsp;近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司產權比率變化情況197
圖表64nbsp;近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司產權比率變化情況197
表格65nbsp;近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司固定資產周轉次數情況198
圖表66nbsp;近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司固定資產周轉次數情況198
表格67nbsp;近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司流動資產周轉次數變化情況199
圖表68nbsp;近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司流動資產周轉次數變化情況199
表格69nbsp;近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司總資產周轉次數變化情況200
圖表70nbsp;近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司總資產周轉次數變化情況200
表格71nbsp;近4年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司銷售毛利率變化情況201
圖表72nbsp;近3年佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司銷售毛利率變化情況201
表格73nbsp;近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司資產負債率變化情況204
圖表74nbsp;近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司資產負債率變化情況205
表格75nbsp;近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司產權比率變化情況205
圖表76nbsp;近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司產權比率變化情況205
表格77nbsp;近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司固定資產周轉次數情況206
圖表78nbsp;近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司固定資產周轉次數情況206
表格79nbsp;近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司流動資產周轉次數變化情況207
圖表80nbsp;近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司流動資產周轉次數變化情況207
表格81nbsp;近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司總資產周轉次數變化情況208
圖表82nbsp;近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司總資產周轉次數變化情況208
表格83nbsp;近4年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司銷售毛利率變化情況209
圖表84nbsp;近3年佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司銷售毛利率變化情況209
表格85nbsp;近4年浪鯨衛浴資產負債率變化情況214
圖表86nbsp;近3年浪鯨衛浴資產負債率變化情況215
表格87nbsp;近4年浪鯨衛浴產權比率變化情況215
圖表88nbsp;近3年浪鯨衛浴產權比率變化情況215
表格89nbsp;近4年浪鯨衛浴固定資產周轉次數情況216
圖表90nbsp;近3年浪鯨衛浴固定資產周轉次數情況216
表格91nbsp;近4年浪鯨衛浴流動資產周轉次數變化情況217
圖表92nbsp;近3年浪鯨衛浴流動資產周轉次數變化情況217
表格93nbsp;近4年浪鯨衛浴總資產周轉次數變化情況218
圖表94nbsp;近3年浪鯨衛浴總資產周轉次數變化情況218
表格95nbsp;近4年浪鯨衛浴銷售毛利率變化情況219
圖表96nbsp;近3年浪鯨衛浴銷售毛利率變化情況219
圖表97海鷗衛浴營業收入構成221
圖表98海鷗衛浴主要經濟指標222
圖表99海鷗衛浴盈利能力指標225
圖表100海鷗衛浴運營能力指標226
圖表101海鷗衛浴償債能力指標分析227
圖表102海鷗衛浴發展能力指標227
表格103nbsp;近4年澳斯曼衛浴資產負債率變化情況236
圖表104nbsp;近3年澳斯曼衛浴資產負債率變化情況236
表格105nbsp;近4年澳斯曼衛浴產權比率變化情況237
圖表106nbsp;近3年澳斯曼衛浴產權比率變化情況237
表格107nbsp;近4年澳斯曼衛浴固定資產周轉次數情況237
圖表108nbsp;近3年澳斯曼衛浴固定資產周轉次數情況238
表格109nbsp;近4年澳斯曼衛浴流動資產周轉次數變化情況238
圖表110nbsp;近3年澳斯曼衛浴流動資產周轉次數變化情況238
表格111nbsp;近4年澳斯曼衛浴總資產周轉次數變化情況239
圖表112nbsp;近3年澳斯曼衛浴總資產周轉次數變化情況239
表格113nbsp;近4年澳斯曼衛浴銷售毛利率變化情況240
圖表114nbsp;近3年澳斯曼衛浴銷售毛利率變化情況240
圖表1152017-2022年中國整體衛浴行業前景預測245

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