通用電氣(GE)歷來以生產消費品而聞名，比如冰箱和燈泡等。該公司發起一項運動，旨在展示其部分高級材料如何被用于工業和科學應用，比如幫助人類在月球上漫步。
為了慶祝7月20日美國宇航局阿波羅11號登月45周年慶，通用電氣將推出一款限量版Missions月球靴運動鞋。該公司曾提供了宇航員巴茲•奧爾德林、尼爾•阿姆斯特朗和邁克爾•科林斯登月穿戴的靴子和頭盔所用的材料。
通用電氣全球品牌營銷執行總監Linda Boff說："這一運動旨在凸顯先進材料的強大威力，效仿45年前的原版月球靴(該鞋采用了GE的硅膠材料)，同時也為了傳播GE實驗室正在開發的超級材料。"
"通過著重傳播我們的限量版運動鞋中所用的超級材料，如穩定碳纖維和防水涂層，將有助于讓公眾了解這些技術的作用。"
盡管活動直接瞄準消費者，但這款運動鞋采用了通用電氣在B2B產品(包括噴氣發動機、風輪機和醫療保健設備)上使用的先進材料。
這款運動鞋是通用電氣攜手時尚公司Android Homme和在線零售商Jack Threads.com一起設計的，美國東部時間7月20日下午4:18在Jack Threads上獨家發售(這一時間剛好是阿波羅11號在1969年登陸月球的時間)。只限量發售100雙運動鞋，售價196.90美元。這一數字是為了紀念登月的年份。
除了使用了為原版月球靴開發的硅膠外，新款運動鞋還在鞋面上采用了碳纖維側面板和熱塑性彈性體。
Olstein說，通用電氣的另一項創舉是使用月球靴運動鞋作為傳播工具。
